外有高额保证金，内有网友抵制，两面夹击，澳洲华人酒庄如何破局？

来源：澳洲财经见闻

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前言

中资澳洲酒庄遭受内外夹击

中国资本一度热捧澳洲酒庄

出口中国大门被关闭

备胎都有谁

前言

11月底，中国商务部宣布澳大利亚葡萄酒对华出口构成倾销，将采用保证金形式对澳大利亚相关葡萄酒实施临时反倾销措施，保证金比率最高至212.1%，此举使得澳大利亚葡萄酒产业面临严重打击。

12月初，一份列出了41家“具有中资背景”的澳大利亚酒庄的名单在社交媒体上“爆炸性”传播，不少澳洲网友留言呼吁抵制这些酒庄。

12月11日，中国商务部又发布公告，将从即日起对澳大利亚葡萄酒征收6.3%至6.4%的临时反补贴税保证金。

外有高额保证金，内有网友抵制，面对市场巨变，数量不少的具有中资背景的澳洲酒庄如何破局？

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中资澳洲酒庄遭受内外夹击

在这份41家具有中资背景的酒庄名单中，天鹅庄（Auswan Creek）首当其冲，而在中国商务部的反倾销调查中，天鹅庄则是三家被抽样的公司之一。

天鹅庄位于南澳最著名的产酒区之一巴罗萨谷（Barossa Valley），由中国公司天鹅酒业集团拥有，据称，是由中国资本和澳洲当地华裔于2013年共同投资，酒庄拥有者为中国商人李卫。

在中国商务部公布的保证金比例清单上可以看到，在所有澳洲酒业公司中，天鹅庄的保证金比率最低，为107.1%。不过，受制于保证金的影响，天鹅庄已于12月1日起，对旗下产品价格提高了20%至30%。

除了提价外，近期天鹅庄最受关注的举动莫过于冠名中国高铁沪宁线，并在中国70多个机场陆续投入大规模的品牌宣传广告，一系列动作都意在打造天鹅庄作为“中国高端商务用葡萄酒”品牌的形象。由于在商务用酒300至800元人民币这个价格区间内，消费者对价格的敏感度相对较低，不难看出，天鹅庄重点将在这个区间下功夫，以应对成本大幅度提高带来的挑战。

数据来源于中国商务部

由于抵制事件被取消了不少本地订单的歌浓酒庄（Kilikanoon Estate）则是南澳另一家大名鼎鼎的中资背景酒庄，位于克莱尔谷（Clare Valley）。2017年底，张裕公司出资2060.5万澳元现金（约合1亿元人民币）收购了歌浓酒庄公司80%的股权，其余20%的股权由歌浓酒庄原核心管理层继续持有，此后，歌浓酒庄50%的葡萄酒都销往了中国。

虽然歌浓酒庄被加征保证金比率160.6%，但对张裕公司来讲，影响并不算大。据该公司财报显示，歌浓酒庄占其销售收入比例较少，2020年上半年歌浓酒庄销售额为1892.9万元，净利润为89万元。

图片来源于：中国新闻网

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中国资本一度热捧澳洲酒庄

中国资本对澳洲酒庄频频出手始于2010年前后。

作为澳洲最著名的产酒区之一，巴罗萨谷一直备受中国买家青睐，南澳也成为拥有中资背景酒庄最多的州。据不完全统计，在过去10年中，在巴罗萨谷易主的数十家酒庄中，有10%的酒庄被中国商人收入囊中。

2010年，曾是地产商人的王智太（Arthur Wang）完成了对位于巴罗萨谷的1847酒庄（1847 Wine）的收购，2014年，他又以1550万澳元买下了雅达若酒庄(Chateau Yaldara)。

购买酒庄源于对中国葡萄酒市场发展潜力的看好，到2019年，该酒庄已经在中国60余座城市拥有140余家加盟店。而在中国商务部近期公布的保证金比例清单中，1847酒庄因未主动参与反倾销调查，被加征了最重的保证金率212.1%。

维多利亚州雅拉谷（Yarra Valley）也有数量不少的中资背景酒庄。据澳洲媒体报道，在2018年左右分别于460万澳元和850万澳元售出的希尔克雷斯酒庄（Hillcrest Vineyard）和野卡特莱河酒庄(Wild Cattle Creek Estate) 买家均为中国人。国内三大葡萄酒企业之一的威龙于2016年投资了1300余万澳元收购了三个葡萄园，次年底，再斥资1.18亿澳元兴建米尔迪拉酒庄。

西澳的芬格富酒庄则于2011年被浙江天马集团全资收购。位于西澳著名产酒区玛格丽特河（Margaret River）的百利达酒庄（Palinda Wines）和林边谷酒庄（Woodside Valley Estate）均属于中国商人黄特平（Jacky Won）。

新州著名产酒区猎人谷中的卡普凯利酒庄（Capercaillie Wine）和阿兰代尔酒庄（Allandale Winery）分别于2011年和2016年被中国投资者收购。

相对于法国波尔多地区越来越高的地价，澳大利亚作为葡萄酒界的新大陆，收购价相对较低，且随着澳洲葡萄酒在中国市场的占有率不断攀升，自然吸引了中国资本的目光。

一方面，以张裕、威龙为代表的一些酒企通过收购澳洲酒庄来打造其全球化布局，另一方面，一些实力雄厚的中国企业家为了满足投资移民的条件也将资金投向了澳洲酒庄，并作为今后的事业来经营，天鹅庄、1847酒庄等都是典型的以中国移民为核心的澳洲酒庄。

不过，澳洲葡萄酒协会（Wine Australia）并未按酒庄老板的国籍来进行分类记录，在大部分业内人士看来，所谓的抵制“中资背景的澳洲酒庄”事件不过是一些网友的不理智行为，影响力有限。

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出口中国大门被关闭

反倾销保证金加上追加的反补贴关税，按两项最高值212.1%与6.4%计算，100万元货值的澳洲葡萄酒需缴纳税费273.3万元，综合税费率高达299.9%，一些华人酒庄直呼这对澳洲葡萄酒出口基本上是毁灭性打击。

位于悉尼附近的依恋森林酒庄于2013年被中国商人王伟国（Charlie Wang）收购，每年销往中国的红酒大概有20多万瓶。由于主动参与了反倾销调查的应诉，该酒庄的保证金比率为160.6％，但仍远远超出了Charlie Wang的预计。

在接受 SBS采访时，Charlie Wang透露，在中国提出反倾销调查时，酒庄就开始增加在中国的库存，希望在库存卖完前大环境会发生变化。另外，本次反倾销措施主要是针对两公升装一下的澳洲葡萄酒，两公升以上仍是零关税，“里面还有一些商业操作空间。”

一部分澳洲华人酒商则寄希望于政策层面的松动，在他们看来，中国市场对澳洲葡萄酒的需求并没有变化，甚至还有增长。不过，从中短期来看，政策层面有所缓解的可能性很小。

China total wine imports by value from top seven countries of origin (MAT)

图片来源：Wine Australia

受到影响的还有中国经销商。一些以澳洲葡萄酒为主要业务的经销商目前只能以消耗库存为主，这些经销商今年都普遍加大了进货量，库存相对充足；而另一些经销商则将目光转向了澳洲葡萄酒的“备胎”。

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备胎都有谁

澳洲葡萄酒管理局发布的数据显示，在截至2020年5月的12个月内，澳洲在中国内地葡萄酒进口额中占比37%，遥遥领先于法国所占的27%、智利所占的13%、以及意大利所占的6%。但是如果长期被加征关税，澳大利亚葡萄酒在中国市场的竞争力将大幅下降。

智利葡萄酒被普遍认为将会是最大的受益者。在中国市场，智利葡萄酒以质美价廉、口味独特迅速崛起，已成为继澳大利亚和法国后，中国第三大葡萄酒进口国。

得益于零关税，智利葡萄酒的价格优势和产量优势更加凸显，虽然品质相对澳洲葡萄酒还略有差距，但在300元以下的酒类市场中，智利葡萄酒极有可能蚕食澳洲酒的大部分市场份额。

西班牙、阿根廷等葡萄酒产区也纷纷向中国抛出橄榄枝，高调举行葡萄酒推介会，意图分一杯羹。

政策危局短时间无法破解，竞争对手又在加速追赶，澳大利亚葡萄酒在中国市场的“王座”已处于风雨飘摇之中。

参考来源：

https://www.news.com.au/finance/business/other-industries/the-41-chineseowned-wineries-on-boycott-hit-list/news-story/b3698b3db176b47fb92812120d43a107

https://www.sbs.com.au/language/cantonese/zh-hans/australian-wine-merchants-try-to-survive-under-pressure

https://www.yicai.com/news/100855406.html

https://jiu.ifeng.com/c/82FAWyZY65N

https://www.bbc.com/news/world-australia-55167882

http://www.chinadaily.com.cn/a/201810/28/WS5bd4fec9a310eff303284f87.html

https://indaily.com.au/opinion/2020/12/07/where-to-now-for-the-australian-wine-industry/

https://www.sohu.com/a/435486703_133545