商业澳洲 文章 “和美全球行”首站走进法国,五粮液引领中国白酒国际化

“和美全球行”首站走进法国,五粮液引领中国白酒国际化

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这是一场跨越8500公里的和美之约,酒都宜宾与时尚巴黎的碰撞,在酒这门世界通用语言的催化下,实现东西方文化彼此交融、升华。

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法国当地时间7月10日,五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎浪漫上演,携带着来自遥远东方的“大国浓香”,于巴黎埃菲尔铁塔、香榭丽舍大街、塞纳河畔共奏和美乐章,在传递和美文化的同时为中法友谊长存干杯。

美酒与艺术相遇

“和美文化”丰富中法友谊

在五粮液“和美全球行”法国站上,五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦带来“香遇世界 和美共生”的主题演讲。

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曾从钦表示,中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力,艺术文化底蕴厚重,书写了人类文明史上的华章;中法人民都热爱生活,崇尚美与自由。在中法友谊的长河中,两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。

曾从钦还谈到:“和美,是艺术的至高境界,也是人类的终极向往。”在本质上,艺术之美与美酒之美都彰显了和合之美,一杯五粮液蕴藏了天人共酿与中庸和美,是对人类精神文明和全球共识价值的体现,为中法之间的友谊长存抒写和美篇章。

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白酒作为物质与精神相融合的产物,是中华民族传统文化的精髓之一。五粮液作为中国白酒行业龙头,以“和美”为根与魂,释放古法酿造的魅力与和美的文化主张、价值取向,引领中国白酒进一步走向世界舞台。

正如曾从钦指出:“和美,是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”一直以来,五粮液践行着“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者。

法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰在视频致辞中也赞许到:“五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌,中法人民间合作与友谊的不断实现和深化,非常需要五粮液这样的活动,相互深入双方国度、推动彼此交流互动。”

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2024年将迎来中法建交60周年,在这具有特别纪念意义的时刻,五粮液“和美全球行”主题活动首站落地法国,在美酒与艺术的对话中,促进中法两国人民相知相亲,丰富中法友谊。

本次活动上,跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一现场提笔蘸墨,为五粮液题写“五粮液和美全球行”书法长卷,演绎“和美”之美。

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同时,在“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布环节,中法品牌美学中心设计师代表Lydie Bossuet现场展示礼盒设计手稿,并分享设计概念。从概念手稿中可以品味到,来自大国浓香的珍品佳酿与巴黎埃菲尔铁塔深度融合,金色的光芒浸润铁塔,倒映着五谷光辉,具有“‘金’酿巴黎,每一滴皆和美”的美好寓意。

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随后,“五粮液·中法和美”设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中。该礼盒将在2024年正式发布,向中法建交60周年献上和美之礼。

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在“和美之夜”品鉴晚宴上,法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON以经典五粮液为例,为现场嘉宾介绍了五粮液美酒的卓越品质与赏鉴方法。众人在品鉴五粮液之后,对美酒五谷醇香、口感极致、回味悠长的品质赞不绝口。

引领中国白酒走向世界

彰显五粮液的责任与担当

近年来,中国白酒国际化成为行业焦点话题之一,走出国门,讲好中国白酒故事成为白酒企业重要议题之一。

在这方面,五粮液一直走在行业前列,频频亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等影响力强大的国际化大平台,还作为米其林指南官方合作伙伴和晚宴指定白酒,以酒为媒,深度融入其中,不断向世界展现五粮液和美文化的魅力,用品质与品牌的力量讲好中国白酒故事。

对此,曾从钦表示,以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言,在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中,架起醇香之桥,让全球消费者在美酒的浓香中相融相通,共同体验和美、创造和美、共享和美。

纵观中国白酒,在国际化舞台中的声量与份额仍相对有限,随着民族复兴、国家综合实力的增强,亟待白酒讲好中国故事,提高白酒国际化的影响力和认知度。而在白酒国际化的过程中,作为中国白酒龙头企业代表的五粮液,有底气、有责任、有担当扛起这面大旗。

不难发现,五粮液“和美全球行”的背后折射出五粮液加速建设世界一流酒企的坚定信心,持之以恒地沿着“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的发展路径,打造高质量发展的中国式现代化酒业样本。在积极传递和美文化地同时,五粮液坚持“走出去”,持续拓展和完善海外市场布局,既担当着中国文化的传播者,又成为中国白酒与世界对话的连接者,引领中国白酒国际化,构建世界酒业命运共同体。

对此,有业内人士认为,五粮液以和美为链接世界的纽带,通过主题鲜明、形式丰富、占位高远的品牌价值与国际视野,在弘扬中国优秀传统文化的同时,彰显中国民族品牌的力量,助力全球不同文明碰撞交流、沟通融合、和美共生,为中国白酒树立榜样。

接下来,五粮液“和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等世界各地,以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言,与其它文明共创共融,在架起和美桥梁之际,为全球消费者营造美酒体验,丰富和美生活。

原文链接:https://blog.csdn.net/cjjd135/article/details/131716852?ops_request_misc=%257B%2522request%255Fid%2522%253A%2522169287040116800211551804%2522%252C%2522scm%2522%253A%252220140713.130102334.pc%255Fblog.%2522%257D&request_id=169287040116800211551804&biz_id=0&utm_medium=distribute.pc_search_result.none-task-blog-2~blog~first_rank_ecpm_v1~times_rank-12-131716852-null-null.268%5Ev1%5Ekoosearch&utm_term=%E6%BE%B3%E6%B4%B2%E7%94%9F%E6%B4%BB

作者: 知澳头条

知澳资深作者

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